Vi på Smelink WEB vill passa på att önska alla en riktigt:

Glad Midsommar!

Torsdagen (18/6)  innan Midsommar stänger ekonomiavd vid kl 12. Övriga kontoret har öppet till kl 17 som vanligt.

Midsommarafton håller vi stängt.

// Smelink WEB

Om bloggarna, framtidsvisionärerna och nytänkarna verkligen har rätt, att papperstidningen snart kommer att visas i monter på museum, då är det bara att boka plats på något av de digitala expresståg som avgår med täta intervaller.

I årets andra nummer av 3 Position intervjuas Mikael Ahlström som är ägare och VD på Sprout Park om digital marknadsföring och Internets möjligheter.

Mikael Ahlström tror inte på papperstidningens död som kommunikationskanal mellan annonsör och konsument, utan att tidningen och andra traditionella medier kommer ha en fortsatt viktig roll i mediemixen. Men han tycker att det är intressant att företag lägger så lite av sin marknadsbudget i de nya medierna när en undersökning visar att nästan 60 procent av Sveriges befolkning säger sig ha svårare att klara sig utan Internet än tv.

Men varför ska Nisses Rör i Värnamo, som har annonserat i lokaltidningen i 50 år, ägna sig åt digital marknadsföring?

- Internet är egentligen skapat för de små. I webbannonsering möter man besökarna en och en. För små bolag är det ofta höga trösklar till att köpa tv-reklam eller annonsera i traditionella medier. Det är dyrt och innebär stort spill i kommunikationen. Webbplatsen däremot är ett kostnadseffektivt sätt att få samma visuella chans som ett storbolag. Med sökmotoroptimering kan man effektivt konkurrera med bjässarna i sin specifika nisch. Man behöver inga butiker, reklamfilmer, stora annonser eller fint huvudkontor för att imponera. Många av de här verktygen är dessutom gratis. Den nya verkligheten ger de små och medelstora företagen helt nya förutsättningar att komma in i matchen.

Har företagen inte hunnit anpassa sig till den här nya kartan?

- Jag tror att många inte riktigt har insett att vi de senaste tio åren har gått igenom en revolution. Revolutionen har liksom smugit sig på oss. I mängder av branscher har intäktsmodeller vänts ut och in och branschstrukturer vänts upp och ned. Nu befinner sig de flesta bolag i stadiet att de börjar använda webben som en ganska viktig plats för marknadsföring, information och kommunikation. Men de flesta för ändå en rätt trevande tillvaro på Internet och har inte det fokus på webbplatsen som besökarna förtjänar.

Hur menar du?

- I hög grad så tar kunderna sitt köpbeslut på sajten, men sedan vänder de sig ändå till en traditionell kanal. De lyfter telefonen eller går till butiken. Om alla bolag verkligen skulle analysera statistiken över vad besökarna gör på nätet och var de fastnar, så skulle bolagen kunna bygga flöden som säkerställer att kunden väljer att handla just där.

Mikael Ahlströms 3 bästa tips för att komma igång med digital marknadsföring:

1. Se på dina besökare

Se förbi webbsidan och titta på statistiken. Hur många är där, vilka är de och vad gör de? Installera gratisverktyget Google Analytics och lär av mönstren. Då kommer det att bli uppenbart vilka åtgärder du behöver vidta, som att driva mer trafik genom exempelvis sökmotoroptimering eller att omvandla de befintliga besökarna till kunder genom förklarande filmer, erbjudanden eller tydligare gränssnitt

2. Våga testa nytt

Våga använda nya verktyg och ta hjälp av användarna för att kommunicera med dina kunder. Det kan ge oanade effekter. Men se till att du komunicerar på samma sätt i alla kanaler och lär dig gärna mediet som privatperson innan du använder det som marknadskanal.

3. Var där dina målgrupper är.

Internets stora styrka är möjligheten att träffa precis rätt målgrupper. Ta reda på vilka webbplatser och kanaler dina målgrupper befinner sig i och kontakta dem för kreativa sätt att kommunicera i just den miljön. Antingen genom annonsering, redaktionellt material eller smarta tjänster.

Källa: 3 Position, NR 2 2009

Fredrik - vinnare av Smelinks mustaschkamp 2009!